Case:
Feller Engenharia
Clientes:
Feller Engenharia, Coelho da Fonseca
Produto:
Vanguarda Jardins, aptos de alto padrão
Áreas privativas:
162m² e 223m²; Penthouse de 356m² Cobertura Duplex de 503m²
Lançamento:
agosto/2005
Número de unidades:
38
Conceito:
Venha viver o amanhã hoje, num mundo muito especial
DESAFIO
Lançar um alto padrão numa área dos jardins, onde havia escassez de lançamentos há algum tempo. Com projeto de Jonas Birger o Vanguarda contempla em apenas uma torre, apartamentos de 162m² (sendo 2 por andar até o 14º andar) e apartamentos de 223m² (um por andar). Havia uma dúvida com relação à aceitação do produto com 2 tipos de apartamentos.
SOLUÇÃO
As peças da Campanha procuram se identificar com o clima de modernidade da região.
• Foi criado um logotipo diferente dos usuais na região para chamar atenção.
• Malas diretas utilizando mailings de profissionais de alto nível e moradores do bairro, convidando-os a conhecerem o produto.
• Campanha veiculada em posições nobres de jornais e revistas de grandes tiragens.
RESULTADOS
O produto se tornou um sucesso, dissipando todas as dúvidas, inicialmente levantadas com relação ao mix proposto.