Case: ibis Budget Congonhas
Cliente: SolBrasil / PGC
Vendas: Brasil Brokers
Lançamentos: 2014
Produto: Quartos de hotel
Local: Rua Baronesa de Bela Vista, 705 | Aeroporto
Cenário
Com ampla experiência adquirida após lançar o ibis São Paulo Congonhas, em 1999, a SolBrasil / PGC identifica novamente nas imediações uma excelente oportunidade para promover mais um empreendimento hoteleiro nas imediações do Aeroporto. Assim, em 2014, apresenta o ibis Budget Congonhas, o hotel do segmento supereconômico que faltava na região e que chega para consagrar a marca ibis como uma das principais referências de hospedagem da cidade.
Desafio
Se, para o turista que transita pelo Aeroporto de Congonhas, o lançamento de mais uma unidade ibis amplia a oferta de hospedagem qualificada, para o investidor interessado em adquirir um quarto de hotel, a eventual concorrência de produtos da mesma família poderia ser vista como uma ameaça aos negócios. Portanto, para a Archote, coube a tarefa de criar uma estratégia de comunicação capaz de promover todas as vantagens presentes no ibis Budget Congonhas e também posicioná-lo como um produto da categoria supereconômica, voltado a um perfil diferente de público, e pensado para complementar a estratégia de negócios da marca ibis na região.
Solução
Para valorizar a forte influência do Aeroporto de Congonhas sobre o novo hotel, a Archote buscou em elementos aeroportuários o caminho para criar a identidade visual de toda a campanha publicitária. Com um amplo trabalho de pesquisa, a agência também ressaltou as melhorias urbanas previstas para os próximos anos na região. Entre elas, a construção da linha 17 – Ouro do Metrô, localizada a duas quadras do empreendimento. Nos materiais, destaque também para informações sobre o turismo de negócios, a grande vocação do ibis Budget Congonhas, o perfil hoteleiro da cidade e também números sobre o crescimento do fluxo de passageiros no Aeroporto, forte indicador que demonstra as grandes possibilidades de negócios presentes no ibis Budget Congonhas.
Resultado
Toda a estratégia desenvolvida pela Archote possibilitou grande sinergia entre as equipes de Marketing e Vendas e refletiu-se no sucesso do ibis budget Congonhas. No dia do lançamento, 100% das unidades disponibilizadas ao mercado foram vendidas.