Cliente:
Upcon Incorporadora.
Vendas Fernandez Mera
Produto:
Apartamentos de 117m2/ duplex de 202m2 / triplex de 325m2
Data de Lançamento:
Dezembro de 2014
Número de Unidades:
9
Área:
692m²
CENÁRIO
A região do Ibirapuera é um dos pontos mais valorizados da cidade de São Paulo. Por conta disso, ao longo dos anos, muitos lançamentos não tão próximos do parque se apropriaram do local, utilizando a região como parte de sua assinatura valorizando assim seu metro quadrado, uma prática que, com o tempo, acabou gerando desconfiança do público quanto a empreendimentos que se dizem vizinhos ao Ibirapuera.
É neste cenário que será lançado o 250 Pirapora, um empreendimento de altíssimo padrão, finalmente e verdadeiramente perto do parque que é considerado o 8º melhor parque do mundo e o melhor da América Latina no prêmio Travellers Choice 2014.
DESAFIO
O desafio da agência era, portanto, mostrar que o 250 Pirapora é realmente perto do parque, nunca perdendo a característica arrojada e inovadora de um projeto muito exclusivo não só pela localização, mas também pelo limitado número de unidades.
SOLUÇÃO
Um produto tão único, com público-alvo tão diferenciado, pede uma comunicação muito mais focada. Os anúncios, veiculados na contracapa no OESP e no jornal Valor Econômico, traziam uma incrível imagem aérea que mostra como o empreendimento é realmente muito bem localizado e envolto em verde. Além disso, um QR code convidava os leitores a assistirem um vídeo aéreo da região filmado através de um drone, que dá a real sensação de proximidade entre o 250 Pirapora e seu vizinho, o Parque Ibirapuera.
Ainda na fase de pré-lançamento, também foi desenvolvido um material único e de grande valor agregado: um mapa do parque com suas principais atrações, acessos e pontos de interesse. No verso, a assinatura do empreendimento fechava a mensagem, mostrando que, em breve, aquele mapa poderia vir a ser muito útil.
Assim, mudamos o conceito de mala de direta e enviamos uma comunicação muito mais atraente e selecionada já que apenas vizinhos em até 3km do terreno e com renda familiar condizente com o produto receberam o pocket map juntamente com uma carta de apresentação.